Стенд журналов CHIP и Computer Bild
Как объединить два бренда на одной небольшой площадке, чтобы было гармонично, информативно, интересно? Чем заинтересовать посетителей digital-выставки на стенде печатных изданий? Можно ли организовать лидогенерацию, если отсутствует digital-платформа? При подготовке стенда журналов о технологиях CHIP и Computer Bild было найдено не очевидное решение для стандартной застройки в условиях разумной экономии бюджета. Проект выполнен во время работы в качестве бренд-менеджера группы мужских изданий издательского дома BURDA.
1. Решение в оформлении
Вынужденная общая площадь для двух схожих брендов и застройка стенда, которую нельзя менять — два трудных момента, которые удалось закрыть с помощью цветового деления и зонирования.
Стенд разделен на кладовку и две зоны: игровую для CHIP и лаундж для Computer Bild. По углам стенда размещены welcome-точки с промоперсоналом. Костюмы моделей и пуфы были сшиты в традиционных цветах брендов, на промороботов нанесены логотипы.
Для оформления стандартных стеновых панелей и мебели произвели задники на люверсах, которые можно неоднократно использовать на будущих мероприятиях. Ярко-красный стенд хорошо просматривался с разных точек зала.
2. Почему останавливались посетители
Аудитория выставки преимущественно мужская, поэтому промоперсонал подобрали в модельном агентстве. Девушки в узнаваемой промоформе фотографировались и общались с посетителями. До выставки они прошли информационный тренинг, поэтому могли поддержать несложный разговор о технологиях.
Посетители отдыхали и читали журналы в зоне отдыха, оборудованной мягкими пуфами (единственные посадочные места в выставочном зале). По остальной территории выставочного зала перемещались брендированные промо-роботы, которые предлагали посетить стенд. Таким образом, издания получили UGC-контент в соцсетях и попали в репортажи.
3. Интерактивная идея
Задача креативной идеи — поддержать имидж журналов-экспертов в современных технологиях. А также снять противоречие между digital-темами и форматом принта. Для этого на стенд поставили говорящих роботов.
Digital-промоутеры могли перемещаться по залу и собирать аудиторию с отдаленных от стенда точек. Интерактивная технология проекта обеспечивала не только чтение скриптов, но и осознанный диалог робота с посетителями. Интерес к необычным помощникам был высоким, они попал в репортажи, видео- и фотоотчеты.
В зоне отдыха видеоролики знакомили с лабораториями, где специалисты редакций проводят тесты гаджетов. Для развлечения посетителей и сбора контактов проводились викторины и конкурсы с призами.
